Prompts para copywriting são úteis quando você precisa encontrar um argumento, organizar uma oferta ou escrever mais rápido. Mas existe uma maneira bem fácil de reconhecer quando alguém entregou o trabalho inteiro a um comando preguiçoso: o texto promete “transformar resultados”, oferece “soluções personalizadas” e termina convidando o leitor a “dar o próximo passo”.
A inteligência artificial não acordou numa terça-feira e decidiu virar redatora de folder corporativo. Alguém pediu “crie uma copy persuasiva para meu produto” e deixou todas as decisões importantes por conta dela. Resultado: um texto educado que poderia vender software, terapia, apartamento ou ração premium. Basta trocar o logo.
Para usar o ChatGPT no copywriting com algum critério, informe produto, público, objeções, objetivo, canal, tom de voz e limites do que pode ser prometido. Reuni dez prompts para tarefas diferentes, do argumento de venda à revisão final. Todos pedem informações que a ferramenta não tem como adivinhar e devolvem material que você consegue avaliar.
Antes de copiar: três coisas que você precisa entregar à IA
Separe uma descrição objetiva da oferta, duas ou três amostras de textos que representam a voz da marca e qualquer prova disponível: números verificados, depoimentos autorizados, características técnicas ou condições comerciais. Nos blocos abaixo, substitua os campos entre colchetes. Quando a informação não existir, diga isso no prompt. Inventar prova social para completar um anúncio continua sendo uma péssima ideia, com ou sem inteligência artificial.
Se a sua marca ainda não tem uma voz documentada, comece pelo nosso guia Como fazer a IA falar igual você. Ele ajuda a montar o material que vai acompanhar todos os comandos deste artigo.
1. Encontre o argumento de venda antes de escrever a primeira frase
Uma oferta pode ter dez características e só duas delas importarem para o cliente. Este prompt ajuda a descobrir onde está o argumento e onde a empresa está gastando saliva explicando coisa que ninguém perguntou.
PROMPT PRONTO PARA COPIAR
Analise a oferta abaixo como um estrategista de copywriting. Primeiro organize os argumentos; ainda não escreva o anúncio.
Oferta: [produto ou serviço, preço e condições confirmadas]
Público: [quem compra, contexto de uso e o que já tentou]
Problema: [situação concreta que a oferta resolve]
Diferenciais e provas: [somente informações verificáveis]
Objeções conhecidas: [liste as que você ouviu de clientes]
Entregue: benefício central; objeção mais relevante; argumento principal; três ângulos de comunicação realmente distintos; e perguntas que preciso responder para fortalecer a oferta.
Se não houver informação suficiente, sinalize a lacuna. Não invente pesquisa de mercado, depoimentos ou resultados.
Use o diagnóstico para decidir o que vale desenvolver. Se o argumento principal continua servindo perfeitamente a qualquer concorrente, a oferta ainda precisa de contexto.
2. Transforme características em benefícios que alguém entende
A empresa conhece seu serviço nos mínimos detalhes. O cliente está tentando descobrir o que muda na vida dele. Faça a IA atravessar essa distância com exemplos concretos, sem anunciar uma revolução a cada característica.
PROMPT PRONTO PARA COPIAR
Leia as características da minha oferta e traduza cada uma em consequências práticas para o público descrito.
Oferta e características: [cole dados confirmados]
Público e situação de compra: [descreva]
Para cada característica, apresente: o que é; o que permite fazer; benefício percebido; e uma frase curta de copy baseada nisso.
Separe benefícios comprovados de benefícios hipotéticos que ainda precisam de validação.
Evite palavras vagas como “inovador”, “completo” e “transformador”. Não acrescente vantagens que não estão sustentadas pelas características fornecidas.
Experimente começar por uma característica difícil de explicar. Se o resultado continuar abstrato, peça uma situação cotidiana em que aquele benefício seria percebido.
3. Reescreva uma copy sem cheiro de ChatGPT
Tem frase que precisa de edição e tem frase que precisa de aposentadoria. Aqui, a IA recebe um texto real e trabalha em cima do que já existe, preservando informação, intenção e personalidade.
PROMPT PRONTO PARA COPIAR
Revise a copy abaixo como editor. Preserve todos os fatos, a oferta e o objetivo comercial.
Texto original: [cole a copy]
Voz da marca: [duas amostras suas e expressões que evita]
Canal e limite: [ex.: legenda de Instagram, até 120 palavras]
Entregue primeiro uma versão mais clara, natural e específica. Depois identifique cinco trechos do original que enfraqueciam a mensagem e explique como foram corrigidos.
Corte clichês, superlativos sem prova, repetições e CTAs automáticos. Preserve números e condições exatamente como informados. Se alguma afirmação exigir verificação, marque-a.
O comentário editorial importa tanto quanto a reescrita. É nele que você descobre quais vícios de linguagem continuam entrando nos próximos rascunhos.
4. Crie headlines que tenham motivos diferentes para existir
Pedir “15 títulos impactantes” costuma render quinze variações de uma única ideia, algumas com ponto de exclamação. Dê à IA territórios criativos diferentes e estabeleça limites de verdade.
PROMPT PRONTO PARA COPIAR
Crie 12 headlines para a oferta abaixo, em seis pares de ângulos realmente distintos: benefício direto, problema reconhecível, curiosidade legítima, especificidade, comparação contextual e pergunta.
Oferta: [descreva]
Público: [descreva]
Benefício e prova disponível: [informe]
Canal e tamanho máximo: [ex.: anúncio no Instagram, até 65 caracteres]
Em cada par, explique em uma frase qual interesse do público a abertura tenta despertar. Descarte variações que apenas troquem adjetivos.
Sem clickbait, escassez inventada, promessas de resultado ou números que não foram fornecidos.
Escolha as opções que melhor sustentam o texto seguinte. Uma headline pode chamar muita atenção e atrair exatamente o público errado para a oferta.
5. Monte anúncios com cinco argumentos, não cinco sinônimos
O primeiro teste criativo precisa dizer alguma coisa. Este comando parte da oferta, diferencia abordagens e evita produzir cinco peças com o mesmo roteiro de “dor, solução e CTA”.
PROMPT PRONTO PARA COPIAR
Proponha cinco conceitos diferentes de anúncio para esta oferta. Cada conceito deve trabalhar uma hipótese de comunicação, sem repetir o mesmo benefício com outras palavras.
Oferta e condições reais: [descreva]
Público e objeção: [descreva]
Objetivo da campanha: [mensagens, leads, vendas ou visitas]
Canal: [Instagram, Meta Ads, LinkedIn etc.]
Provas e restrições: [informe]
Para cada conceito, entregue: hipótese, gancho, argumento, desenvolvimento de até 70 palavras, ideia de imagem e CTA compatível com o objetivo.
Não invente números, avaliações, escassez, garantias ou prazo de resultado. Marque separadamente o que depende de aprovação ou verificação.
Se o assunto também envolve mídia paga, calcule quanto custa adquirir um cliente antes de aumentar a verba. Uma copy afiada não faz uma oferta inviável fechar a conta.
6. Encontre um CTA que pertença ao texto
O leitor passou por um argumento inteiro e, de repente, aparece “comente EU QUERO”. Nem sempre faz sentido. O CTA precisa continuar a conversa e deixar clara a próxima ação.
PROMPT PRONTO PARA COPIAR
Leia o conteúdo abaixo e proponha oito CTAs coerentes com o argumento desenvolvido.
Conteúdo: [cole texto completo]
Próxima ação desejada: [ex.: conhecer serviço, pedir orçamento, baixar material]
Canal e fricção da ação: [ex.: story com link, página que pede cadastro]
Distribua as opções entre: convite direto, continuação da ideia principal, resposta a uma objeção e benefício prático da próxima etapa.
Use apenas uma ação em cada CTA. Não peça comentário, salvamento e clique ao mesmo tempo. Não introduza promessas ou benefícios que não apareceram no conteúdo.
Um bom CTA explica o próximo movimento sem parecer uma ordem automática de encerramento. E não precisa gritar para ser encontrado.
7. Estruture uma página de vendas sem escrever dez telas de clichês
Pedir a página inteira de uma vez é uma forma eficiente de descobrir quantas vezes a IA consegue repetir “sua solução ideal”. Comece pelo mapa de argumentos. Escrever fica muito mais fácil quando cada seção precisa responder a uma dúvida real.
PROMPT PRONTO PARA COPIAR
Construa a arquitetura de uma página de vendas. Não redija a página completa nesta etapa.
Oferta, preço e condições: [descreva]
Público, problema e alternativas: [descreva]
Benefícios e diferenciais verificáveis: [liste]
Provas autorizadas: [inclua as disponíveis; se não houver, escreva “sem prova”]
Objeções e dúvidas de compra: [liste]
Organize as seções na ordem em que fariam sentido para este público. Em cada seção, indique a pergunta do cliente que será respondida, o argumento necessário e a prova exigida. Depois proponha headline e CTA.
Sinalize lacunas de informação e trechos que exigem revisão jurídica ou técnica. Não fabrique prova social.
A página pode ficar mais curta ou mais longa conforme a complexidade da compra. O prompt organiza a decisão antes de gastar tempo na decoração do texto.
8. Adapte a mensagem ao estágio de decisão de quem compra
Quem acabou de perceber um problema lê de um jeito. Quem já está comparando fornecedores tem outras perguntas. A mesma abertura para os dois públicos tende a conversar com metade da sala.
PROMPT PRONTO PARA COPIAR
Adapte a comunicação desta oferta para quatro estágios de decisão: (1) ainda não reconhece claramente o problema; (2) reconhece o problema; (3) compara soluções; (4) conhece a oferta e avalia a compra.
Oferta: [descreva]
Público e contexto de compra: [descreva]
Objeções reais e dúvidas frequentes: [liste]
Para cada estágio, entregue: assunto de abertura, informação que a pessoa precisaria, argumento central, uma headline e um exemplo de parágrafo.
Não presuma dados psicológicos sobre o público. Quando não houver informações suficientes sobre um estágio, apresente a hipótese como hipótese e diga como verificá-la.
A intenção aqui é produzir material para situações de compra diferentes, não colocar todo visitante numa caixinha impossível de comprovar.
9. Planeje testes A/B que realmente permitam aprender
Se você muda headline, argumento, imagem e CTA ao mesmo tempo, talvez descubra que um anúncio teve mais resultado. Continua sem saber qual mudança ajudou. Para um teste interpretável, cada hipótese precisa ter sua comparação própria.
PROMPT PRONTO PARA COPIAR
Quero planejar três testes A/B independentes para melhorar esta copy. Não misture as hipóteses em um único teste.
Copy de controle: [cole a versão atual]
Objetivo e métrica principal: [ex.: taxa de clique, lead qualificado, compra]
Público, canal e recursos disponíveis: [descreva]
Proponha: teste 1, apenas headline; teste 2, apenas argumento central; teste 3, apenas CTA. Para cada teste, entregue a versão controle, uma variante, a hipótese e a métrica observada.
Mantenha constantes os demais elementos dentro de cada comparação. Avise quando a amostra ou o volume estimado forem insuficientes para concluir algo. Não prometa significância estatística nem declare vencedores antecipadamente.
Se o orçamento é curto, escolha primeiro a hipótese com maior relevância comercial. Três experimentos bem documentados ao longo do tempo valem mais que uma salada de versões rodando ao mesmo tempo.
10. Faça o ChatGPT criticar a própria copy, com critérios
É aqui que a conversa costuma ficar educada demais. Você pede uma avaliação e recebe parabéns, três elogios e uma sugestão para “fortalecer o CTA”. Estabeleça critérios verificáveis e deixe explícito que não está procurando aprovação.
PROMPT PRONTO PARA COPIAR
Atue como editor crítico da copy abaixo. Não reescreva automaticamente e não comece com elogios.
Texto: [cole]
Oferta, objetivo e público: [descreva]
Informações confirmadas e restrições: [liste]
Encontre problemas concretos: afirmações vagas, promessas sem sustentação, benefícios genéricos, lógica fraca, repetições, trechos que serviriam a qualquer concorrente e CTA desconectado.
Para cada problema, cite o trecho, explique por que atrapalha o objetivo e sugira uma correção pontual. Depois informe o que ainda preciso confirmar antes de publicar.
Se algum ponto depender de dados externos ou opinião do público, marque como pendência. Não invente fonte, estatística ou depoimento.
Guarde essa revisão como histórico editorial. Os erros recorrentes acabam revelando quais informações estão faltando no briefing, e quais pedidos você precisa parar de repetir.
ChatGPT pode substituir um copywriter?
A ferramenta consegue organizar argumentos, gerar variações, comparar versões e acelerar aquela primeira página em branco. Também consegue produzir uma tonelada de texto aparentemente correto sobre uma oferta que entendeu pela metade.
Uma decisão de copy envolve interpretar o mercado, ouvir clientes, escolher o argumento, avaliar a prova disponível e considerar o contexto em que a mensagem aparece. O ChatGPT ajuda em várias etapas desse processo, mas continua trabalhando sobre as informações e os critérios que recebe. Se eles estiverem errados, a velocidade só torna o erro mais produtivo.
Por isso os dez prompts deste artigo começam com campos que muita gente prefere pular. Público, objeções, preço, prova, canal e objetivo dão trabalho. O curioso é que esse trabalho também é o que faz a copy deixar de parecer saída da mesma máquina que escreveu a legenda do concorrente.
O campo mais importante do prompt ainda é o contexto
Preencher [produto] com “consultoria” e [público] com “empreendedores” equivale a entregar um mapa sem endereço. Acrescente a situação de compra, o problema que já apareceu em conversas reais, o que diferencia sua oferta e o jeito como sua marca costuma explicar tudo isso.
Quando a tarefa for produzir conteúdo para Instagram, você pode combinar os comandos daqui com nosso artigo de 10 prompts para criar carrosséis sem cara de IA. E, para montar uma biblioteca mais ampla de tarefas, reúna também os 100 comandos de IA para Instagram.
Antes de publicar, faça o teste do concorrente
Leia o texto em voz alta, confira as promessas e apague mentalmente o nome da sua empresa. Outra marca do mesmo setor poderia publicar exatamente aquilo, mudando apenas a assinatura? Se a resposta for sim, ainda falta argumento, repertório ou um exemplo que pertença ao seu negócio.
Faça também a revisão menos glamourosa: preço, condições, números, fontes e autorizações. Um parágrafo elegante com uma informação inventada continua sendo um problema.
A IA entrega versões. Quem define o que a marca precisa dizer?
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